惹句

大好きな人達が、結婚する。
今日は、幸せを沢山抱えたあなたに、
コピーライター眞木準さんの、惹句（ジャック）の花束を贈ろう。

胸からジャック。 心にささる一行メッセージのつくりかた。

本文中より
「ジャック」という名の出自は、コピーに由来する。
コピーライターが心血を注ぎ、
イメージの総体を封入し描こうと苦吟するキャッチフレーズは、
いささか古い訳語ではあるが「惹句」という。
読者の心を惹きつける、つまりキャッチする句、の意味である。
これを「ジャック」というカタカナにひらいてみると、
あたかも林檎の皮をジャックナイフでむき、
瑞々しい果肉を表出させる鋭利な印象となる。
「うつむく人々」が手中から刻み出すような詩の、
それが名前である。

「惹句」　　素敵な言葉。
いろいろな言葉に出会っているが、この本のタイトルで初めて知った言葉だ。

ジャックには簡単だが、大切なルールがいくつかある。
ジャックルール７：真実を伝えるより
ジャックは真実を伝える。
創作ではあるが、捏造ではない。心に映ったもの、
身体に感じたもの、魂を揺さぶったものは、いったい何なのか。
それを自分自身に問いかけて、言葉にする。
自分に嘘をつく必要もなければ、お世辞も見栄もいらない。（中略）
嘘をついたり、こしらえごとをしたりしても、
多くはすぐに嗅ぎ分けられてしまうだろう。
真実は読む人の心におのずとしみわたるものだ。
これはメッセージの普遍である。
ジャックは、胸から胸へと伝わる。

そして、幸せな人達へ　はなむけの言葉を選んでみました。
「胸からジャック」の本より有名なコピーライターのみなさんのジャックを…

愛に雪、恋を白。　　　　　　一倉宏

ロマンチックがしたいなあ。　　糸井重里

つくりながら、つくろいながら、くつろいでいる。　　　林真理子

愛は無断でやってくる。　　　　眞木準

私は、あなたの、おかげです。　　仲畑貴志

ひとりよりふたり。　　　　　　　魚住勉